В предыдущих статьях мы уже поговорили о том, как и . Сегодня нас ждёт самая приятная часть. Раскроем секреты продвижения в каталоге и поиске на Livemaster, а также поделимся рекомендациями по SEO-оптимизации карточки товара от агентства
Сайту уже 19 лет, поэтому он отлично распознается поисковыми системами. Чтобы клиенты находили ваш магазин по ключевым словам, просто вбив их в строку поиска в Яндекс или Google, важно правильно настроить карточки товаров и указать ключевые слова в нужных полях. Но обо всём по порядку.
Правильный выбор категории
Первое и главное правило: размещайте товар на Ярмарке Мастеров в самой подходящей категории. Это влияет на SEO, а также увеличивает шанс попасть в редакторские подборки товаров и распродажи.
На маркетплейсах у каждой товарной категории есть внутренние фильтры – уточнения характеристик товара, которые помогают покупателю выбрать изделие. Чем больше информации о товаре вы укажете, тем чаще будете появляться в результатах выдачи. Заполняйте поля в карточке товара детально: указывайте максимум материалов, точно указывайте цвет и размер.
Как писать заголовок
Составляйте название товара с учетом поисковых запросов. Формула проста: сначала указывается тип товара, после этого сама поисковая фраза. Помните, что количество символов в заголовке – до 70 с пробелами.
Чтобы получить органический трафик из Google и Яндекс, обязательно добавляйте и низкочастотные, и высокочастотные фразы, которые чаще всего используются в поиске вместе с вашим товаром. Лучше тестировать разные форматы ключевых запросов. Найти такие фразы можно в сервисе (Яндекс Wordstat)
Разберём на примере. В названии товара «Игрушки ручной работы из ваты “Жил был Пёс”» жирным выделен низкочастотный запрос — его искали всего 64 раза за месяц.
А вот запрос «Игрушки ручной работы» – уже высокочастотный для этой ниши, его ищут более 6 000 раз. Использовать можно разные запросы – и замерять, какие дали наилучший результат.
Описание товара
Повысить качество описания – главная цель SEO-оптимизации карточки товара на маркетплейсе. Вот 6 правил, которые помогут сделать карточку более видимой для поисковиков:
- Уникальный текст в информационном стиле
- Функциональные достоинства товара прописаны в отдельном блоке
- В описании содержатся поисковые запросы – лучше, чтобы фраза употреблялась в прямом вхождении. На всё описание – две-три релевантных фразы, схожих по смыслу, чтобы не размывать релевантность и одновременно не переспамить (те, что вы подобрали в Яндекс Wordstat)
- Гарантия качества товара
- Уникальность текста второстепенна, но к ней нужно стремиться
- Текст проверен на грамотность. Описания с ошибками – плохо
Чем больше характеристик/тегов/меток/атрибутов вы добавите в карточку своего товара, тем виднее он будет во внутреннем и внешнем поиске.
Вы должны задать теги для каждого товара в магазине. Главная ошибка – использовать в свойствах товара только технические параметры продукта. Чтобы справиться с задачей, поставьте себя на место покупателя, который не разбирается в технических параметрах товара, но ищет качественный продукт. Откройте «Подбор слов» и проанализируйте, каким образом ваш товар находят обычные покупатели. Например, конструктор LEGO City 60292 на маркетплейсах находят не по прямому названию, а по запросам «детский конструктор», «конструктор для детей», «конструктор 6 лет».
Ключевые слова
В карточке товара есть поле «Ключевые слова», куда можно вставить от 2 до 20 слов для товара, до 30 символов с пробелами каждое. Для этого раздела также необходимо подобрать ключевые фразы через (Яндекс Wordstat).
Что ещё важно учесть
Избегайте заспамленности карточки товара. Контентный спам — это малополезный, не релевантный и не уникальный, автоматически сгенерированный или перенасыщенный рекламой, не оптимизированный контент. Проявляется, в том числе, через повторение одних и тех же ключевых слов внутри одной страницы. Поэтому не пытайтесь использовать одни и те же ключевые слова в разных разделах карточки товара, а также собирать информацию в карточке только из ключевых слов. Это ведёт к пессимизированию поисковиками
А что с поиском по сайту Livemaster.ru?
Работа, которую вы проделаете, окупится не только за счёт притока внешнего трафика. Внутренние алгоритмы поиска по сайту и приложению тоже учитывают многие из перечисленных выше параметров.
На то, какую позицию в результатах поиска займёт ваш товар, влияет:
- Конкретное и понятное название
- Точные ключевые слова, которые помогут покупателю найти товар
- Подробное описание товара
- Полный перечень материалов, использованных при изготовлении товара
- Подходящая рубрика Каталога, соответствующая типу размещаемого товара
Что НЕ ВЛИЯЕТ на результаты поиска товаров:
- дата регистрации продавца
- дата и время добавления товара в магазин
- количество отзывов и рейтинг продавца
- количество добавлений товара в Избранное
Таким образом, SEO-оптимизация карточки товара помогает вам убить сразу двух зайцев: привлечь новичков из глобального поиска и зацепить покупателей на сайте.
Ранжирование товаров в каталоге
Продвижение товаров в каталоге Livemaster — задача со звёздочкой. В отличие от поисковой выдачи и выдачи в Google, Яндекс, здесь большую роль играет комплексная работа с магазином. Кроме точного и полного описания на расположение в каталоге влияет:
- Онлайн-оплата
- Наличие скидки на товар в Программе привилегий
- Публикация товара в коллекции на Главной
- Наличие видео у товара
- Отзывы от покупателей с фотографиями
- Использование рекламных возможностей
Все эти критерии представлены НЕ в порядке убывания значимости. У каждого критерия есть специальный «вес», который и влияет на поисковую выдачу в каталоге. Приоритет этих критериев — коммерческая тайна.
Всё готово... Когда ждать результатов?
Если вы внесли изменения в название, описание или ключевые слова товара — это отразится на результатах поиска не сразу, а спустя некоторое время (до двух часов).
С позициями в Яндекс и Google всё немного сложнее: для изменений может понадобиться от недели до месяца. Это связано со сроком, за который поисковые роботы успевают заново обойти все страницы в интернете.
Надеемся, что развеяли туман над поисковой выдачей. Рекомендуем заняться оптимизацией карточек товаров прямо сейчас, чтобы к сезону предновогоднего ажиотажа быть во всеоружии.