Дизайн упаковки

В 30-е годы упаковочный дизайн был подвергнут множеству психологических исследований. Благодаря этому сделали вывод о том, что процесс покупки - это нерациональный процесс, а упаковка эффективна и в тех областях, которые относятся к подсознанию.

Первая упаковка – это почти всегда та, которую потребитель купит.

Мгновенность эмоциональной реакции обладает огромным значением.

С подъемом потребительского движения в 60-е годы возникло движение требующее, чтобы упаковка воспитывала потребителя.

Во многих странах правительственные органы формируют положения о полезных продуктах и говорят о необходимости включения в упаковку информацию о питательных свойствах продукта и предупреждении о возможных аллергических реакциях человека.

Упаковка воздействует на человека таким образом, что сознание этого не воспринимает. Упаковка повсюду и в силу своей природы содержит информацию.

Часть этой информации состоит из слов и цифр и обращена к практическому разуму, а другие аспекты (форма, цвет) взывают непосредственно к эмоциям.

Покупатели обычно берут продукты автоматически, но иногда они их сравнивают и рассматривают. Это позволяет сделать им выбор. Дома информация может оказать большее влияние, чем в магазине. Исследования показывают, что люди все-таки читают информацию на упаковках.

Надписи на упаковке должны убеждать потребителя, что его импульсивный выбор не был лишен благоразумия, поэтому информация о питательных свойствах не может быть эмоционально нейтральной.

Здесь и научные термины и цифры способы вызвать чувства и мысли. Одно только слово "питательно" может придать бросовой пище вес, и потребитель будет меньше жалеть о сделанном выборе.

С точки зрения потребителя назначение упаковки – служить тарой для продуктов, а назначение этикетки – этот продукт узнать.

Во многих случаях шрифт на этикетке имеет большее значение, действует сильнее на потребителя, чем смысл самих слов. Слова на упаковке – это последнее на что потребитель обращает внимание.

Потребители в действительности не делают различия между продуктом и упаковкой. Для них многие продукты – это упаковка, а многие упаковки – это продукты. Наибольшее затруднение в упаковочном дизайне вызывает задача сделать продукт заметным.

Самая заметная форма – это треугольник. Больше всего внимания привлекает рисунок с острыми углами. Люди сразу же его замечают, но это не значит, что им нравится треугольник. Самый заметный цвет – желтый. Самые приятные ассоциации вызывают круги и овалы, но им не хватает индивидуальности. Они должны быть сопряжены с какой-либо другой символической формой.

На практике встречается много назойливых, давящих, зачастую ярких, броских упаковок желтого цвета. Но эти резкие формы не входят в основной упаковочный дизайн. Они скорее наложены поверх него сродни предложениям "сезонная распродажа", "скидка 15%". Такие элементы в бизнесе называются нарушители.

Но если бы все было так просто, на всех упаковках использовались бы только круги и голубые этикетки с падающими желтыми звездами. У каждого вида продукта есть свои цветовые сочетания и свой диапазон выразительности.

источник:

Гермогенова Л. Эффективная реклама в России.