Началом истории жизни рекламно-сувенирной продукции считается середина 19 века. В то время один американский коммивояжер, работающий на страховую компанию, добавил на свои рекламные карточки небольшой блок с календарем. С течением времени при использовании рекламы применялись не только маленькие сувениры, но и довольно крупные и значительные. Сувенирная продукция будучи эффективным средством продвижения рекламы играет одну из важных ролей.
Рекламные сувениры составляют эффективное средство для популяризации фирмы и повышения ее имиджа. Практически каждая фирма использует данный вид рекламы. По данным статистики, ежегодно тратится около 3 млрд. долларов на изготовление и распространение рекламных сувениров. Сам момент вручения сувениров, как правило, указывает на статус фирмы в целом.
Рекламный сувенир ни в коем случае не является призом, который вручается после какого-то одолжения рекламодателю – приобретение товара, присутствие на разнообразных мероприятиях и т. д. На призе, как правило, отсутствует текст рекламного содержания, что является отличительной чертой относительно сувениров. Рекламные сувениры, как водится, раздаются абсолютно бесплатно, как бы выступая макетом «доброй воли», напоминая тем самым потребителю о фирме или ее товаре.
Сувениры, будучи источниками информации рекламного характера, делают осуществление рекламных контактов существенно проще. Для того чтобы сувенир имел существенную эффективность и выполнял должные ему функции, он в полной мере должен соответствовать вкусам, потребностям и привычкам партнера. Также на сувенирной продукции желательно размещение названия фирмы, фирменной символики и некоторых других реквизитов организации.
Рекламные сувениры имеют хорошие отзывы у потребителей, являются приятным дополнением при проведении различных мероприятий рекламного направления.
Чаще всего в качестве сувениров выступают авторучки, канцелярские принадлежности, зажигалки, майки, сумки, брелоки и подобные мелочи. Также хорошими сувенирами считаются календари, блокноты и записные книжки.
Как правило, организации самостоятельно не занимаются производством сувенирной продукции. Сувениры либо заказываются у сторонних организациях с нанесением фирменной атрибутики, либо простая закупка изделий последующей самостоятельной доработкой (например, фирменные наклейки).
Необходимо также обращать внимание на упаковку сувениров – коробки, пакеты или сумки, но они также должны содержать фирменную символику.
Для повышения эффективности распределения сувенирных изделий, фирме-дарителю необходимо заниматься обеспечением должного хранения и учета сувенирной продукции.