Поделюсь закулисьем производств — от фабричных ГОСТов до вашего шкафа
Любое производство, большое или малое, опирается на стандарты: размерные признаки, типовые таблицы, ГОСТы. Новую модель всегда отшивают по стандартному размеру.
Но когда начинаются примерки на живых женщинах, выясняется: стандарт тесен. Или рукав жмёт, или в бёдрах узко. И вот бренд стоит перед выбором: сделать «как надо» по устаревшим нормативам или «как просит» тело реальной клиентки.
Я столкнулась с этой дилеммой, работая в 2013г на чужом производстве.
Руководство в лице женщины 52-го размера убеждало меня, что она — 48-й.
Сантиметр в моей руке говорил обратное). Победило руководство.
2020 года, когда физическая активность снизилась, а объёмы тел изменились, это противоречие стало массовым.
Параметры меняются, а цифру на бирке хочется видеть прежней.
И бренды, видя статистику невыкупа, откликаются.
То, что называют «революцией размеров», — часто просто реакция на психологию. Бренды начинают закладывать в лекала больше свободы, смещать размерные параметры.
Кто-то остаётся ближе к ГОСТу, кто-то уходит в оверсайз.
Для покупательницы это значит: теперь её 44-й может быть 42-м у одного бренда и 46-м у другого.
Мы (бренды) не отказываемся от цифр — мы учимся читать их заново. Что делать? Когда у нас был офлайн-шоурум, клиентки часто говорили: «Ваши жакеты маломерят».
Мне хватало сантиметра, чтобы понять: в 99% случаев женщина называла размер меньше реального.:) Теперь, работая онлайн, я не спорю.
Зная эту психологическую особенность, я часто отправляю на примерку два смежных размера. Лайфхак. Поделюсь советом, как определить свой размер с точностью 99,9%.
Измерьте обхват груди в белье и разделите на два. Готово.
Эта цифра — ваш ориентир.
Не доверяйте бирке — доверяйте телу.
Переосмысление размеров — это не что-то новое. Это диалог бренда и клиента, который стал громче.
Бренды слышат вас — ваши цифры, отзывы, ваше нежелание видеть другую цифру на бирке. И подстраиваются.
Что это значит для покупателя?
Ничего плохого. Вы заявляете, как вам надо, а мы, бренды, уже учимся слышать. У кого-то посадка ближе к стандарту, у кого-то — к свободе. Это вопрос вашего выбора и вашего понимания: а что нужно именно вам? Что касается моего бренда — в BRAGUTSA мы нашли среднее. Не строгий ГОСТ, но и не бесформенный оверсайз. Просто честный разговор сантиметра и фигуры. И если в нем вы слышите себя — значит, мы на верном пути.
(На фото жакет ORANGE MANCHESTER)