Госпожа Реклама, или Меняя историю человечества!
Ироничный взгляд — вот, пожалуй, самая естественная реакция на рекламу, которая настигает нас в самых привычных и, одновременно, самых неожиданных местах!
Открывая почтовый ящик, мы обнаруживаем ворох пестрых листовок, которые незамедлительно обретают «заслуженное» место в урне для мусора.
Очищая папку «Спам», мы щурим глаза, радуясь, что рассылки неизвестных реализаторов так и не узнанной нами продукции пролетают мимо нас.
Ожесточенно переключая каналы в моменты рекламных пауз, бросая косые взгляды на сияющие витрины магазинов, мы не подозреваем, что когда-то реклама направила историю человечества в иное русло!
Вернемся к тем временам, когда Творцом были создан первый дюпрасс на Земле — союз Адама и Евы! — жизнь которых протекала в райских кущах Эдема. Что стало причиной их грехопадения, которое навсегда изменило судьбы не только этих людей, но и всего человечества? Хорошая реклама, которая была преподнесена бесконечно обаятельным промоутером! Имя ему – Змей-искуситель.
Могущество рекламы отражено именно в этих мгновениях, когда «библейские молодожены», предупрежденные Создателем о смертельной опасности плодов древа Добра и Зла, слушают рекламный спич Змея:
«Откроются глаза Ваши, и Вы будете, как боги!»
Не это ли краеугольный камень рекламы? Не с этим ли рекламным тезисом в наш дом приходят ковбой Мальборо и «Анкл Бэнс», тетя Ася и «Эм энд Эмс»? В каждом из них заложена частичка вершины непревзойденного творения! Чистота или крутизна. Изысканный вкус или нечто другое.
Уже в Древнем Мире реклама становится уделом не только «падших ангелов», но и предприимчивых последователей – продавцов тех или иных товаров, которые на рынках громогласно превозносили качества рисовых лепешек или… рабов, у которых были самые крепкие руки и самые лучшие зубы!
В ход шли не только слова, но также изобразительные средства! В первой столице Древнего Египта – городе Мемфис – был найден рекламный камень с отображенной на нем рекламной информацией. Чем не замена билборду?
С изобретением первого печатного станка в 1450 году стартовала Эпоха Печатной Рекламы, которая больше не ограничивалась площадными выкриками и становилась более и более всепроникающей! На дверях одной из благочестивых английских церквей в 1472-м было обнаружено рекламное объявление о продаже… молитвенников, на страницах которых, конечно же, предостерегали от грехопадения в стиле Адама и Евы, рекламируя праведникам… возврат в Эдемские кущи. Круг замкнулся!
Простые сообщения о продаже муки, хлебопечения, чая или кофе вскоре перестали привлекать внимание покупателей, потребовав от рекламодателей большей изощренности. Реклама обретала сюжетность, художественную форму. Предложения о товарах поступали к потенциальному потребителю в виде коротких многообещающих стихов (слоганов), театрализованных мини-представлений (рекламных роликов того времени).
Эволюция рекламы достигла своего апогея в наше время, когда все мыслимые и немыслимые способы выражения древнего, но многообещающего message «…и будете, как Боги» реализованы в самых причудливых образах, которые всплывают перед нами даже при включении утюга.
Но что же было отличительной чертой по-настоящему хорошей рекламы библейских времен, и что является главным критерием ее качества сегодня?
Тандем простоты и минимализма!
Хорошая реклама была, есть и будет изящной упаковкой для качественного товара (даже если это – запретный плод!). Она способна содействовать ошеломляющему успеху в его реализации, но… не может и никогда не могла подменить бесспорные качества продукта, помогающего нам хоть на мгновение перенестись туда, где райские кущи кажутся не такими уж далекими.