Современный маркетинг невозможен без разработки увлекательного и оригинального контента. Наверняка вы слышали сотни историй, как кто-то написал статью в блог и прославился на весь мир. Если вы хотите также, то нужно научиться писать SEO-классный контент, привлекающий читателей и потенциальных покупателей.
Именно поэтому сегодня креативная команда Ярмарки Мастеров запускает серию образовательных статей, где мы будем делиться своим опытом и рекомендациями экспертов по маркетингу, SEO и дизайну. Отвечаем на ваши вопросы, чтобы научиться писать привлекательные тексты (во всех отношениях).
Начнём с того, что разберемся в основных понятиях.
Что такое SEO-копирайтинг и зачем он нужен
SEO (Search Engine Optimization) — оптимизация контента для поисковых систем. Это совокупность действий, направленных на увеличение популярности и посещаемости ресурса.
SEO-копирайтинг – это создание текстов, которые будут повышать позицию страницы сайта в поисковой выдаче при определенном запросе пользователя. Обычно при создании SEO-текстов ориентируются на алгоритмы наиболее популярных поисковых систем в русском сегменте – это Google и Яндекс.
Что такое Яндекс Вордстат
Яндекс Вордстат – бесплатный сервис по выбору ключевых запросов. Его активно используют при SEO-копирайтинге. Система анализирует запросы и отбирает те слова, которые пользователи запрашивают чаще всего в Яндекс за последний месяц. Можно изучить статистику запросов за определенный период времени, сузить по регионам, а также узнать, какие еще запросы искали вместе с основным.
Воспользоваться программой очень просто, для этого нужен подтвержденный аккаунт в системе Яндекс.
- Перейдите и отметьте интересующий регион, так как статистика для каждой области и населенного пункта может быть разной.
- В строку поиска введите запрос и кликните по кнопке «Подобрать».
- Сервис покажет поисковую статистику по слову или фразе. Лайфхак: при продвижении продукта, который можно купить как с телефона, так и с мобильного устройства можно не пользоваться кнопкой «Тип устройства». Если же продукт более узконаправленный, например приложение на смартфон, то лучше выгружать статистику запросов с мобильных устройств.
- Ключ для статьи определяется в зависимости от продвигаемого товара или услуги. Например, при создании статей следуют ориентироваться на информационные запросы, которые содержат слова «как», «с чем», «где» и т.д. Например «Как сшить кролика своими руками» или «Как выбрать подарки на Новый год».
Вроде бы разобрались. Теперь переходим к самому важному.
Как правильно выбрать тему статьи с помощью Вордстат?
При работе с Вордстат необходимо вбить в поиск название товара или направления творчества, или какого-то явления, о котором вы хотите написать. Например «бирюза». По очереди добавляем слова «как», «почему», «что» и смотрим, что предлагает сервис. Изучите частотные (популярные) запросы и составьте на их основании темы. Например:
- Бирюза: полезные свойства камня
- Как определить натуральную бирюзу
- Почему бирюза темнеет
В качестве дополнительного источника для вдохновения могут служить социальные сети и форумы. Если необходима статья для магазина художественных товаров, то посмотрите форумы и изучите частые запросы. Например:
- Ошибки новичков в рисовании масляными красками
- Акрил или масло: как выбрать
- Как восстановить художественные кисти
При работе с сервисом Вордстат важно смотреть на частотность запросов. Запросы с числом выше 10000 – высокочастотные, от 3000 до 10000 – среднечастотные и ниже 500 – низкочастотные. При создании статьи рекомендуем выбирать основной ключ более 1000 запросов в месяц. И добавлять к нему близкотематичные ключи меньшие по числу запросов.
Например, подбираем запросы по теме «как сшить платье»:
Основной запрос будет «как сшить платье». Дополнительные ключи, которые можно добавить в статью:
- как сшить платье своими руками
- выкройка
- как сшить платье для девочки
- как быстро сшить платье
- как сшить летнее платье
- как сшить платье сарафан и т.д.
Помните, что ориентируясь исключительно на низкочастотные запросы (ниже 500) не стоит рассчитывать на большое число посетителей и прочтений.
С тем, как выбрать популярную тему мы определились. А теперь бонусный контент:
7 советов, на которые стоит ориентироваться при написании статьи
- Пишите грамотно. Не бойтесь, что большинство правил русского языка забылись со времён школы — автоматическая проверка орфографии и пунктуации встроена, например, в Microsoft. Office или Google.Документы. Также себя можно проверить через сервис или установить (наша редакция его горячо рекомендует)
- Не беритесь за статью, если не обладаете достаточной экспертизой и не уверены, что сможете качественно разобраться в теме на этапе подготовки
- При выборе размера статьи ориентируйтесь на среднее значение символов в трёх самых популярных статьях по вашей теме. То есть погуглите тему вашей статьи, изучите 3 верхних результата выдачи и выберите среднее значение символов. Посчитать символы можно, например, .
- Не хватает букв, но и не знаете, о чём писать? Оставляйте, как есть. Лишние символы только добавят «воды» в текст. А это тоже плохо.
- Иллюстрируйте любую статью качественными фотографиями и картинками без посторонних водяных знаков. Лучше, чтобы изображения были неброскими, приятными глазу и не создавали лишнего «визуального шума».
- Тяжело читать «простыню». Разбейте материал на логические части с помощью заголовков и подзаголовков, добавляйте маркированные или нумерованные списки. Но помните, всего должно быть в меру.
- Не используйте сложные слова без необходимости. «Развитие» воспринимается проще, чем «метаморфозы». Длинные предложения в тексте должны быть сведены к минимуму.
Ну что, узнали что-то новое сегодня? Мы надеемся, что да. Но если вопросов стало больше, чем ответов — ждём их в комментариях. Будем собирать материал для следующих уроков.
Домашнее задание: начните писать. Главное – не опускайте руки и не сдавайтесь, если не получилось с первого или даже второго раза. Совершенствуйте навык, изучайте больше ресурсов и пишите регулярно. Всё получится!
Другие уроки