Визуальная коммуникация в интернете: важность фотографии для успешного взаимодействия с покупателями
В современном интернете визуальная коммуникация преобладает — пользователи в первую очередь смотрят на изображения, а уже потом читают тексты или слушают звуковые сообщения. При этом прикоснуться к предмету съемки или почувствовать его запах в интернете невозможно, и здесь на помощь приходит визуальная коммуникация.
Основные функции визуальной коммуникации
Визуальная коммуникация, как и другие виды коммуникации, выполняет несколько ключевых функций:
- Информационная — передача информации;
- Экспрессивная — передача оценки информации;
- Прагматическая — передача психологической установки, оказывающей влияние на потребителя.
- Одним из основных средств визуальной коммуникации является фотография.
Через фотографию мы общаемся с нашими покупателями и подписчиками в социальных сетях. Фотография представляет собой визуальное сообщение, которое эстетически приятно смотрится и содержит информацию, необходимую для зрителя. Поэтому качественная фотография является важной составляющей презентации товара.
Советы для домашней предметной фотосъемки
Рассмотрим основные советы для успешной предметной фотосъемки с использованием смартфона, например, iPhone SE.
- Чистый объектив
Первое, с чего стоит начать фотосъемку — это тщательно протереть объектив камеры. Из-за частого контакта устройства с руками, камера может быстро загрязниться, что приводит к нечетким снимкам.
- Делайте много фотографий
Снимайте сразу несколько кадров и выбирайте самые четкие и удачные. После редактирования сохраняйте фотографии как копии; оригиналы могут понадобиться в будущем.
- Освещение
Главный инструмент фотографа, помимо камеры, — свет. Правильная настройка освещения важна, для этого можно использовать фотобокс или лайтбокс, которые продаются в специализированных магазинах. Также их можно сделать самостоятельно — в интернете много мастер-классов на эту тему.
Если фотобокс недоступен, можно использовать только фотофон и мягкий уличный свет, например, снимая у окна. Важно избегать прямых солнечных лучей, так как яркий свет может создавать сильные тени и засветы, от которых сложно избавиться на фотографии.
При фотосъемке на улице помните, что яркий солнечный свет с множеством цветных отражателей может исказить цвета на фотографии.
- Отражатели
Отражатели служат для рассеивания света и выравнивания освещенности кадра. В домашних условиях отражателем могут служить листы белой бумаги или белая ткань. Направляя свет лампы на объект съемки, вы можете получить жесткое освещение. Лучше направить свет лампы на отражатель, а затем мягким отраженным светом осветить объект. Для предметной съемки подходит белый свет; желтый же может испортить восприятие фотографии.
- Следите за ракурсом
Держите телефон ровно, наклон телефон может завалить горизонт и углы кадра.
- Балансировка цветовых пятен
Темные цветовые пятна могут утяжелить фотографию. Старайтесь сбалансировать цветовые пятна, чтобы кадр не выглядел перегруженным. Например, если низ светлый, а верх темный, визуально верх будет давить.
- Используйте сетку
Сетка — удобная функция, которая помогает выстроить ровный кадр и грамотно расположить композицию. Включите сетку на смартфоне в настройках камеры.
- Используйте штатив
Чтобы избежать смазанного изображения, используйте штатив. В домашних условиях можно импровизировать с подручными средствами: коробками, кружками и т.д. Однако, лучший вариант — это приобрести штатив для смартфона.
- Избегайте дрожания рук
Спускайте затвор с помощью кнопок на гарнитуре; это помогает избежать размытия изображения.
- Композиция
Композиция — важная часть фотографии. С её помощью можно направить взгляд зрителя на главный объект и заострить на нем внимание. Например, можно использовать линии дополнительных предметов, направленных к основному объекту.
Используйте правило третей — сетка, разбивающая кадр на три равные части по вертикали и горизонтали. Линии и точки пересечения станут центрами внимания, что сделает кадр более привлекательным.
- Фотографии для магазина и соцсетей
Учтите, что фотографии для магазина и социальных сетей отличаются. В магазине важно выделить предмет, показать его плюсы и скрыть минусы, в то время как в соцсетях важна композиция и эмоции.
- Аксессуары
Аксессуары помогают украсить композицию и передать атмосферу. Они могут вызывать нужные эмоции и ассоциации, но должны гармонировать с основным объектом съемки. Все предметы должны быть в одной тематике и цветовой гамме.
- Цвета
Грамотное сочетание цветов помогает создать гармоничное изображение. Изучите основы психологии цвета, чтобы избежать ошибок в выборе цветовой палитры.
- Ретушь фотографии
Редактируйте фотографии на компьютере с помощью программ вроде Photoshop или на телефоне с помощью приложений, таких как Lightroom и Snapseed. Они помогут отрегулировать яркость, контраст, экспозицию и многое другое.
- Максимальное качество
Сохраняйте все фотографии в максимальном размере и качестве — четкие изображения приятнее смотреть.
- Фотофон
Фотофон имеет огромное значение для общего восприятия кадра. Выбирайте нейтральные текстуры и цвета, которые не отвлекают внимание от объекта.
- Создание атмосферы
Создавайте блики в глазах игрушек за счет направленного света. Это придаёт им живость, а естественные позы помогут создать более привлекательный кадр.
- Целевая аудитория
Помните, что целью визуального сообщения является привлечение вашей целевой аудитории. Информация должна быть направлена именно на ту аудиторию, которая вам интересна.
Этот список советов поможет вам создавать привлекательный визуальный контент для магазина и социальных сетей, а также повысить вовлеченность зрителей. Каждый пункт представляет собой обширную тему для рассмотрения, и профессиональный подход к фотосъемке требует детального изучения каждого аспекта.
Желаю вам больше удачных и эмоциональных кадров! Поделитесь в комментариях, какими приёмами в фотосъемке пользуетесь вы?
Что ещё почитать по теме: