IKI

В основе нейминга и всего стиля бренда — переосмысление и развитие японской философии эстетики "ики" (яп. 粋 / いき, «стильный; элегантный»). Суть этой философии выражается в спокойной утонченности и сдержанном шике как во внешности, так и в поведении, и при этом в наполненности глубоким переживанием полноты жизни, напряженностью восприятия каждого момента.

В основе ики лежат три принципа: хари ("дух"), битай ("очарование") и акануке ("урбанистический").
Следуя хари, девушка должна быть одновременно бескомпромиcсной и уравновешенной, сдержанной и смелой, традиционной и нестандартной. Обладая битай, она должна быть очаровательной, милой, но не вульгарной и распутной. В рамках акануке ей должно привить себе утонченность манер, шик и стиль – скромный и непритязательный, лоск без претенциозности.

Ики — тщательно просчитанная простота, это всегда расслабленный, но продуманный образ, спонтанный и при этом оригинальный. Сам термин, применяемый к человеку, обычно используется для описания особо эстетически привлекательных качеств и представляет собой высокий комплимент.

Ярче всего эстетика ики выразилась в кимоно. Так появилась идея создать альтернативную функциональную базовую верхнюю одежду без лишних деталей, но с дуалистической игрой материалов, чтобы ее возможно было носить с обеих сторон. Вне времени, возраста и размера.