Tiffany & Co. — легендарный бренд, воплощение роскоши и вкуса. История бренда началась в 1837 году. Основанная Чарльзом Льюисом Тиффани и Джоном Ф. Янгом, компания с первых дней задавала тон в мире ювелирного искусства, а их фирменный бирюзовый цвет узнаваем во всём мире как знак качества и стиля.
В ассортименте компании ювелирные изделия, серебро, фарфор, хрусталь, канцелярские принадлежности, парфюмерия и аксессуары. Особое место в коллекциях занимают изделия с бриллиантами, которые стали визитной карточкой Tiffany.
Лица бренда
Сегодня бренды не могут обойтись без ярких представителей.
И Tiffany & Co. — не исключение. Компания сотрудничает с мировыми знаменитостями, которые вдохновляют своими талантами и стилем, укрепляя статус бренда. И это не просто хайп, а осмысленный выбор, который подчёркивает ценности компании. Амбассадоры отражают стремление Tiffany к разнообразию — от спорта до кино, от классики до ультрамодных трендов.
Бейонсе и JAY-Z снялись для кампании About Love. Tiffany разрешили Бейонсе надеть легендарный жёлтый бриллиант весом 128 карат — до этого его демонстрировали только в музеях.
Камень стал главным героем ролика About Love, где пара признавалась друг другу в чувствах. Ролик собрал рекордные 50 миллионов просмотров, а запросы «обручальные кольца Tiffany» в Google выросли в 3 раза. Продажи коллекции подросли на 27% за квартал.
Галь Гадот
Израильская актриса, покорившая сердца миллионов — «Чудо-женщина» — стала лицом коллекции высокого ювелирного искусства BOTANICA: Blue Book. Её природная элегантность, сила и грация идеально дополнили изысканные украшения, подчеркнув их уникальность и красоту.
Рози Хантингтон-Уайтли
Британская модель Victoria’s Secret участвовала в рекламной кампании Tiffany T1, демонстрируя кольца, браслеты и подвески из коллекции. Её элегантность и минимализм стали идеальным воплощением духа Tiffany. Коллекция Tiffany T1, которую рекламировала Рози, принесла $500 миллинов выручки в 2020 году.
Как это работает?
Люди верят не рекламе, а тем, кто на них похож. Задача амбассадоров — показать, что украшения созданы для реальных людей, а не для витрин. Знаменитости носят их не только на ковровых дорожках, но и ежедневно, делая драгоценности частью своей повседневной жизни.
Кристен Стюарт
Актриса, прославившаяся после саги «Сумерки», снялась для Tiffany Modern Campaign, представляя украшения с бриллиантами в неожиданно дерзком стиле. Её андрогинный образ подчеркнул универсальность бренда. Когда Кристен носила колье Tiffany в повседневных образах, фанаты спрашивали: «Где купить такое же?».
Леди Гага
Обладательница «Оскара» и «Грэмми» стала лицом кампании Tiffany HardWear, продвигая смелые и современные украшения бренда. Её образы подчеркивали сочетание брутальной эстетики металла с изысканностью Tiffany. Для съёмок Леди Гаге выбрали массивную цепь 1971 года с подвеской из белого золота. Аксессуар стоил $30 000. В рамках кампании певица не снимала его даже на тренировках. Её фраза «Роскошь должна жить, а не пылиться» стала слоганом коллекции. После запуска бренд получил 15 миллионов просмотров ролика за неделю. Коллекцию раскупили за 4 месяца, несмотря на высокую стоимость.
Амбассадоры как соавторы
Сотрудничая со звёздами, компания оставляет возможность герою съёмки проявить своё видение. В 2017 году Зои Кравиц отказалась от гламурных платьев для рекламы Return to Tiffany. Вместо этого она позировала в кожаной куртке с растрёпанными волосами. Фото сделали на iPhone — так бренд показал: украшения подходят для любых ситуаций.
Наоми Осака
Японско-гаитянская теннисистка, четырёхкратная победительница турниров Большого шлема. В 2021 году Tiffany & Co. Объявили её амбассадором, сделав акцент на её силе и целеустремлённости.
Наоми тогда удивила поклонников, снявшись для коллекции украшений Schlumberger прямо во время тренировки. Колье с сапфирами от бренда выдержало даже мощную подачу, не слетев с шеи. Фото, опубликованное в Forbes, вызвало восхищение: «Теперь даже спортсмены не могут устоять перед Tiffany».
Джейкоб Элорди
До 2020 года мужские украшения приносили Tiffany лишь 12% прибыли. Всё изменилось недавно, когда бренд начал сотрудничать с Джейкобом Элорди, австралийским актёром, звездой сериала «Эйфория».
Его брутальные образы с кольцами Tiffany Knot и Tiffany Lock увеличили продажи мужской линии на 40% в 2023 году. Фишкой съёмки стало предложение самого Элорди снимать его не в костюмах, а в худи и косухе. «Украшения — это про характер, а не про дресс-код», — заявил он.
Почему Tiffany вне конкуренции
- Каждый второй запрос в Google по ювелирным украшениям включает слово «Tiffany».
- 93% клиентов говорят: «Выбираю их, потому что это как купить часть истории».
- 187 лет на рынке — и бренд до сих пор задаёт тренды.
- Часы Audrey Hepburn в «Завтраке у Тиффани» дизайнеры бренда создали в 1961 году. А в 2023 году модель перевыпустили — и она снова стала бестселлером. Вот что значит легенда!
Tiffany не продают украшения. Они продают ощущение принадлежности к чему-то большему. Ту самую уверенность, что появляется, когда надеваешь кольцо, которое носили Бейонсе или Леди Гага. А это уже не просто аксессуар — это история, что ты можешь всё!