Обновление пароля

 > Журнал > Блоги > Персональные записи > О книге Шугермана "Искусство создания рекламных посланий"

О книге Шугермана "Искусство создания рекламных посланий"

15.03.2017 19:31     Просмотров: 100     Комментариев: 0     
О книге Шугермана

Кажется, я наконец-то нашла то, чего искала. Книгу, которую стоит включить в список маст рид. Возможно, даже поставить ее на одно из первых мест в таком списке. Конечно, многие поспорят со мной и скажут, что Шугерман так же безнадежно устарел, как и Огилви. Но я позволю себе не согласиться.

 

Я думаю, что основополагающие приемы воздействия на читателя (он же – потенциальный покупатель) действительно не меняются. Моя цель – не стать профессиональным копирайтером, а составить хорошие описания для моего товара и работающую рекламу для моего магазина. Поэтому многие вещи, прочитанные у Шугермана, я попробую применить на практике.

 

В любом случае, его книга – чтение очень увлекательное. Иногда действительно сложно остановиться, пока не доберешься до конца главы. Это неудивительно, ведь Шугерман использует при написании книги те приемы, которым он и учит читателя. Увидев их в действии, можно оценить, насколько они применимы для решения той или иной задачи.

 

Книга состоит из нескольких частей. Сначала вы получаете общие знания, потом списки конкретных приемов и факторов, на которые нужно обращать внимание. Каждый пункт в этих списках достаточно подробно объяснен. В конце даются тексты, на примере которых разбирается использование (правильное или неправильное) этих приемов. Таким образом, в книге достаточно как теоретической, так и практической информации, которую легко структурировать и взять на вооружение.

 

Конечно, сейчас другие времена. Лично я вообще не встречалась с такими длинными рекламными текстами-историями, о которых рассказывают Шугерман и Огилви. Но это не значит, что их опыт нельзя использовать сегодня. Во-первых, многие советы можно применить и к более коротким текстам. Во-вторых, длинные тексты с завуалированной рекламой встречаются теперь довольно часто, так что все новое – это хорошо забытое старое.

 

Шугерман написал книгу на основе семинаров, которые он проводил несколько лет. И мне кажется важным, что эти семинары были в основном предназначены именно для владельцев своего дела, хотевших повысить продажи за счет правильной рекламной кампании. Поэтому книга не только и не столько о копирайтинге, но еще и о маркетинге, выстраивании общей рекламной стратегии для товара. Но ведь это-то мне и нужно. Не только мне, но и всем, кто захочет испытать свои силы в продвижении себя и своего товара.

 

На данный момент у меня есть ощущение, что я получила некий базис, и пора применять новые знания на практике. Тогда я смогу увидеть, насколько полезны полученные советы и насколько эффективны изученные техники. Разумеется, я не собираюсь следовать каждой рекомендации и превращаться в ведущую телемагазина на диване. Я постараюсь проанализировать результаты изменений и расскажу вам о них. А после этого возьмусь за изучение маркетинга в социальных сетях. Ведь как раз из-за него я всю эту движуху и начала.

Ключевые слова:  
Ярмарка Мастеров - ручная работа, handmade
 

Сообщение модератору

Отправьте сообщение модераторам, если считаете, что данная работа нарушает Правила Ярмарки Мастеров.

Шаг 1 из 3: Создание магазина

Откройте собственный онлайн-магазин в несколько простых шагов и зарабатывайте любимым творчеством
Как будет называться магазин?
Какой у него будет web-адрес?

Шаг 2 из 3: Регистрация

Укажите контактные данные для своего магазина. Уже есть аккаунт?
Введите email
Придумайте пароль
Укажите свой город
< Назад

Шаг 3 из 3: Проверка email

  • Магазин
  • Регистрация
  • Проверка email
Остался завершающий шаг! Мы отправили Вам письмо, перейдите по ссылке в нем, чтобы подтвердить свою почту и начать работу с магазином.
Если письмо не пришло — можем отправить еще раз